استراتيجيات بناء المحتوى القيم
في المقالين السابقين، كشفنا عن وهم مطاردة "الفيرال" (Viral)، وأكدنا أن النجاح الحقيقي يبدأ بتحديد الجمهور المستهدف. الآن، وبعد أن أصبحت تعرف بالضبط من هو جمهورك وما هي احتياجاته، يأتي السؤال الأهم: ما نوع المحتوى الذي يجب أن تنشره لتجذبه وتحتفظ به؟
الجواب لا يكمن في إنتاج أي محتوى، بل في إنشاء "المحتوى القيمي". هذا النوع من المحتوى ليس مجرد منشور أو فيديو، بل هو استثمار في بناء علاقة طويلة الأمد مع جمهورك. إنه الجسر الذي يربطك بأشخاص لم يقابلوك أبدًا، ويحوّلهم من مجرد متابعين إلى معجبين مخلصين، وفي النهاية إلى عملاء أوفياء.
 |
| اكتشف أنواع المحتوى القيم التي لا تكتفي بزيادة المتابعين، بل تبني ثقة وولاء جمهورك وتجعلك مرجعاً في مجالك. |
في هذا المقال، سنقدم لك خريطة طريق لإنشاء محتوى لا يُنسى، وسنتحدث عن أهم أنواعه واستراتيجياته لضمان أن كل كلمة تنشرها لها هدف وقيمة.
لماذا المحتوى القيمي هو أساس نجاحك؟
المحتوى القيمي هو المحتوى الذي يقدم فائدة حقيقية لجمهورك. هو ليس مجرد محتوى ترفيهي أو إعلاني، بل هو محتوى يُعلم، يُلهم، أو يحل مشكلة.
الفرق بين المحتوى الترفيهي والقيمي:
- المحتوى الترفيهي (الذي قد يصبح فيرال): مقطع كوميدي، تحدي راقص، فيديو لأحد المشاهير. هذا المحتوى يثير الضحك أو الفضول للحظات، لكنه نادرًا ما يبني علاقة مستدامة أو يحقق أهدافًا تجارية. إنه يركز على المشاهدة اللحظية.
- المحتوى القيمي (الذي يبني الثقة): فيديو يشرح كيفية استخدام أداة معينة، مقال يقدم نصائح مالية، بث مباشر للإجابة على أسئلة الجمهور. هذا المحتوى يحل مشكلة، مما يجعل الجمهور يعود إليك مرارًا وتكرارًا.
الجمهور الذي يبحث عن قيمة هو جمهور جاد، مستعد للاستثمار في نفسه وفي من يقدم له الفائدة. هذا هو الجمهور الذي سيعود إليك لاحقًا عندما يكون مستعدًا لشراء خدمتك. إنها علاقة مبنية على الأخذ والعطاء: أنت تعطي قيمة مجانية، وهم يعطونك ثقتهم ووقتهم.
أنواع المحتوى القيمي التي يجب أن تستخدمها
لا يوجد نوع واحد من المحتوى يناسب الجميع. يجب أن تستخدم مزيجًا من الأنواع المختلفة لتلبية احتياجات جمهورك المتنوعة وضمان وجودك في جميع مراحل رحلة المتابعين.
1. المحتوى التعليمي (Educate)
هذا هو النوع الأكثر فعالية في بناء السلطة والثقة. عندما تُعلم جمهورك شيئًا جديدًا، فإنك تضع نفسك في مكانة الخبير أو المرجع. الناس تثق في الخبراء.
-
أفكار عملية:
- مقاطع "كيف تفعل؟" (How-to videos): على يوتيوب أو تيك توك. على سبيل المثال، إذا كنت خبيرًا في التسويق، يمكنك إنشاء مقطع فيديو بعنوان "5 خطوات لزيادة مبيعاتك من الإعلانات المدفوعة". هذا المحتوى يحل مشكلة مباشرة لجمهورك.
- مقالات ودلائل إرشادية: (Guides) على مدونتك. اكتب مقالات طويلة وشاملة تغطي موضوعًا معينًا من جميع جوانبه، مما يجعلك مرجعًا أساسيًا في مجالك.
- رسوم بيانية توضيحية: (Infographics) على انستجرام أو بينترست (Pinterest). الرسوم البيانية هي طريقة رائعة لتقديم معلومات معقدة بشكل بسيط وجذاب.
- بودكاست: دروس صوتية قصيرة ومباشرة تسمح لجمهورك بالتعلم أثناء التنقل.
2. المحتوى الإلهامي (Inspire)
هذا النوع من المحتوى يركز على المشاعر، ويساعد على بناء علاقة عاطفية مع الجمهور. عندما تلهم جمهورك، فإنك لا تُعلمهم فقط، بل تمنحهم الأمل والطاقة الإيجابية.
-
أفكار عملية:
- قصص نجاح: شارك قصص نجاح لعملائك أو لأشخاص آخرين في مجالك. هذا لا يثبت فقط أن خدماتك تعمل، بل يلهم الآخرين ليحققوا نفس النجاح.
- مقابلات: استضف شخصيات مؤثرة أو ناجحة في مجالك. هذا يضيف قيمة لجمهورك ويسمح لك بالاستفادة من جمهور الضيف أيضًا.
- اقتباسات تحفيزية: شارك اقتباسات ملهمة تناسب جمهورك. يمكن أن تكون هذه المنشورات سهلة المشاركة وتزيد من وصولك.
3. المحتوى التفاعلي (Engage)
التفاعل هو أساس بناء المجتمع. لا يجب أن يكون المحتوى من طرف واحد. يجب أن تفتح الباب للحوار والنقاش، مما يجعل الجمهور يشعر بأنه جزء من رحلتك.
-
أفكار عملية:
- جلسات أسئلة وأجوبة مباشرة (Live Q&A): أجب على أسئلة جمهورك في بث مباشر على انستجرام أو يوتيوب. هذا يبني علاقة شخصية قوية.
- استطلاعات رأي: اطرح أسئلة بسيطة على ستوريز انستجرام أو فيسبوك. هذا يسمح لك بفهم جمهورك بشكل أفضل ويجعلهم يشعرون بأن رأيهم مهم.
- تحديات بسيطة: اطلب من جمهورك مشاركة تجاربهم أو إنجازاتهم. هذا يشجع على بناء المجتمع.
- التعليق والمشاركة: لا تكتفِ بالنشر، بل شارك في المجموعات والتعليقات المتعلقة بمجالك.
استراتيجية "التخصصية": كن خبيراً، لا كل شيء
في عالم المحتوى، الشمولية هي فخ. محاولة التحدث عن كل شيء ستجعلك لا تبني سلطة في أي شيء. التخصص هو مفتاحك للتميز.
- مثال: بدلًا من أن تكون "صانع محتوى عن كل شيء" (ترفيه، معلومات، أخبار)، كن "خبيرًا في التسويق بالمحتوى للشركات الصغيرة".
لماذا التخصص مهم؟
- بناء السلطة (Authority): عندما تركز على مجال واحد، تصبح مرجعًا لجمهورك. الناس سيعودون إليك لأنهم يثقون في خبرتك.
- جذب الجمهور المناسب: لو كنت تنشر محتوى عن التسويق بالمحتوى، فالذي سيتابعك سيكون مهتمًا بهذا المجال تحديدًا، وليس جمهورًا عشوائيًا.
- تسهيل عملية البيع: عندما تكون مرجعًا، يصبح بيع خدماتك أسهل. عميلك سيبحث عنك بدلًا من أن تبحث عنه.
الخلاصة: الجودة أهم من الكمية
النجاح في عالم المحتوى ليس لعبة حظ أو أرقام، بل هو استراتيجية واضحة. ركز على تقديم قيمة حقيقية لجمهور محدد.
تذكر دائمًا: محتوى قيم واحد يحل مشكلة، أفضل من عشرة مقاطع فيرال لا تقدم أي فائدة.
في المقال القادم، سنتحدث عن كيفية تحويل هذه العلاقة والثقة التي بنيتها مع جمهورك إلى مبيعات حقيقية.
